¿Qué papel desempeña el nombre de dominio en el SEO?

La primera decisión antes de lanzar un nuevo sitio web es la elección del nombre de dominio. Es especialmente importante encontrar el nombre adecuado, ya que constituye la base del resto del sitio web. La elección del nombre de dominio correcto no solo determina la dirección principal bajo la que los visitantes pueden encontrar el sitio web, sino que también desempeña un papel importante en la optimización para motores de búsqueda (SEO).

Cómo encontrar el nombre de dominio perfecto y qué influencia tiene en el SEO lo mostramos en el siguiente artículo.

¿Qué es un nombre de dominio?

El nombre de dominio es la dirección con la que los usuarios de un navegador web acceden a un sitio web. Cada vez que en Firefox o Chrome se introduce un nombre como, por ejemplo, faz.de, «faz» es el nombre de dominio del sitio web. Esto puede parecer sencillo al principio, pero también es necesario comprender algunos componentes principales y subgrupos de los nombres de dominio.

Dominio de nivel superior (TLD)

Un dominio de nivel superior es la parte del dominio que los usuarios ven al final del nombre de dominio. La más habitual en Alemania en el ámbito de empresas, particulares y SEO es, por supuesto, .de y la segunda extensión más utilizada es .com. Muchos usuarios también están familiarizados con TLDs como .net, .org y .eu. El dominio de nivel superior indica algo sobre el sitio web, por ejemplo, en qué país tiene su sede (.de, .at), si se trata de un sitio comercial (.biz, .co), una organización sin ánimo de lucro (.org) o una institución educativa (.edu).

Dominios raíz

Todas las páginas de un sitio web tienen URLs únicas que se basan en el dominio. La parte del sitio web que es igual para todas las páginas es el dominio raíz. Es el nombre de dominio único en combinación con su TLD. Para hosttest, el nombre de dominio raíz es hosttest.de.

Subdominios

Si el sitio web está compuesto por varias partes diferentes, se pueden crear subdominios como dominios secundarios. Comparten el mismo dominio raíz, pero pueden dejar claro que pertenecen a un subgrupo concreto del sitio web al anteponer el nombre del subdominio al dominio raíz. Por ejemplo: blog.ihredomain.de o shop.ihredomain.de. Al contratar hosting web, también hay que prestar atención a la velocidad del servidor del proveedor.

8 consejos para el nombre de dominio perfecto para SEO

Un buen nombre de dominio para la optimización en buscadores empieza el día en que registras tu dominio, pero no termina ahí. Debes tener en cuenta los siguientes 8 criterios al elegir el nombre de dominio perfecto para SEO:

• Dominio con palabra clave del sector
• No al spam de palabras clave
• La TLD adecuada
• Memorable y fácil de recordar
• Corto y conciso
• Un único nombre de dominio para todo el sitio web
• Usar subdirectorios
• Adaptar todas las URLs

1. En la medida de lo posible, elegir un dominio que contenga una palabra clave del sector

Los algoritmos de los motores de búsqueda siguen un proceso complejo para determinar de qué trata una página concreta. Aunque nadie conoce todos los detalles de su funcionamiento, sabemos que los algoritmos prestan atención a qué palabras se usan en algunos elementos principales de una página web y que algunos elementos tienen más peso que otros. La URL de la página se considera, de forma general, una parte de la página a la que el algoritmo da bastante peso en sus cálculos.

Un sitio web que incluya su palabra clave principal (keyword) directamente en el nombre de dominio puede obtener un impulso de SEO. Pero por este motivo, muchas de las palabras clave más obvias dirigidas a un sector concreto probablemente ya estarán tomadas, bien por competidores o por inversores de dominios que piden un precio alto.

2. No saturar el nombre de dominio con palabras clave

Realmente no existen atajos en SEO; cada vez que la gente abusa de una técnica que aparentemente da resultados sencillos, Google cambia el algoritmo. En el pasado, comprar un dominio con una palabra clave como billige-blumenlieferung.de podía ser un atajo para posicionarse por ese término. Sin embargo, para el cliente, este dominio no suena especialmente serio.

Además, Google no quiere que las marcas compren posiciones en los resultados. Los resultados son más útiles para los usuarios cuando los sitios web que ocupan los primeros puestos se lo han ganado realmente. Esto significa que elegir un dominio con una palabra clave aún tiene cierto valor SEO, pero si los propietarios del sitio web se exceden, puede afectar negativamente a sus posiciones. El historial de un dominio también revela si ya se ha usado bien o mal. Además, puede que algunos dominios ya hayan sido penalizados por la Google Sandbox. La antigüedad del dominio también influye en la decisión.

3. Elegir una TLD sólida

Si alguien encuentra una buena opción para un nombre de dominio que esté disponible como .de o .com, esa es la mejor elección. Estas TLDs son las que a los consumidores les resultan más fáciles de recordar y gozan de mayor reconocimiento que la mayoría de las demás. La extensión .eu también se ha consolidado cada vez más en los últimos años, pero no está entre las más populares.

Sin embargo, la TLD no tiene un impacto directo en el SEO. Si el nombre de dominio está disponible con otra TLD que encaja mejor con la marca que una opción menos relevante, no hay que descartarla.

4. Un nombre de dominio fácil de recordar

La regla de oro del SEO dice que los motores de búsqueda son importantes, pero las personas lo son aún más. El mejor nombre de dominio para SEO es aquel que los visitantes pueden asociar fácilmente con una empresa y que recordarán cuando quieran volver. Antes de elegir un nombre de dominio, hay que pensar en los clientes. ¿Será intuitivo para ellos? ¿Lo recordarán la próxima vez que quieran encontrarte en internet?

5. El nombre de dominio debe ser corto y sencillo

Aunque las palabras clave long-tail pueden ser útiles para algunos aspectos de una estrategia SEO, no son adecuadas para los nombres de dominio. Demasiados guiones dificultan el acceso directo. Los mejores nombres de dominio son cortos, sencillos y claros. Quien siga esta regla podrá elegir un nombre de dominio fácil de recordar y que no requiera teclear demasiado.

6. Tener el sitio web en un único dominio

Quien divide su sitio web entre varios dominios tendrá que trabajar mucho más para lograr autoridad para cada uno de ellos. Para obtener los mejores resultados SEO por el tiempo invertido, lo ideal es concentrarlo todo en un único nombre de dominio. Esto incluye elegir una versión de su nombre de dominio. De este modo se podrán usar etiquetas canónicas y se mantiene la coherencia en la elección de la versión que se preferirá al crear enlaces hacia el sitio web. Según el modelo de negocio, en excepciones una estrategia de múltiples dominios puede tener sentido.

7. Saber cuándo usar subdirectorios y cuándo subdominios

Un subdominio, como se ha descrito, es una subcategoría bajo el dominio principal para una parte determinada del sitio web, p. ej. shop.tudominio.es. Los motores de búsqueda tratan los subdominios, a efectos de SEO, como sitios web separados. Si se configura un blog como subdominio, todos los enlaces entrantes que reciban las entradas del blog fortalecerán la autoridad de su blog, pero no la del resto de su sitio web. Por eso, los subdirectorios suelen ser una mejor opción para el SEO.

8. Personalizar todas las URLs del sitio web

Muchos de estos consejos entran en juego ya el primer día, cuando se selecciona el nombre de dominio para el sitio web. Esto es importante para cualquier nueva página web que se vaya a crear. Por ello, quien cree una nueva página web no debe conformarse con las URLs generadas automáticamente (tudominio.es/63652803.html). Es mejor dedicar algo de tiempo a crear URLs únicas (tudominio.es/unico.html), que sean relevantes para la página. No olvide: todas las URLs deben informarse posteriormente al buscador mediante el XML-Sitemap.

Créditos de la imagen: Gerd Altmann en Pixabay