Dominios caducados - ¿tienen sentido y cómo encontrarlos?

Para muchos, el uso de dominios caducados sigue considerándose un consejo secreto de SEO importante. Otros, por el contrario, lo ven —también por motivos SEO— con más reservas. En nuestro artículo respondemos a la pregunta de si el uso de dominios caducados realmente tiene sentido o puede tenerlo, a qué trampas hay que prestar atención y dónde encontrar dominios caducados adecuados para la propia estrategia SEO.

¿Qué son los dominios caducados y qué sentido tiene usarlos?

La pregunta de qué son exactamente los dominios caducados se responde rápidamente: se trata de dominios cuya registración no se ha renovado o que están a punto de expirar. Si un propietario no renueva su dominio, otra persona puede registrarlo tras el vencimiento del periodo contractual.

Uno pensaría en principio que nadie abandona su dominio así como así, pero en realidad esto ocurre mucho más a menudo de lo que se suele creer. Con frecuencia, proyectos web fracasan definitivamente y sus responsables dejan de mantenerlos. Si las empresas se declaran insolventes (también ocurre), los dominios que utilizaban quedan libres.

En algunos nombres de dominio además existe el riesgo de infracciones de marcas registradas: los administradores inteligentes intentan entonces desprenderse lo antes posible de un dominio problemático y asegurarse un nombre de dominio con menos implicaciones legales. Hay, por tanto, suficientes motivos para renunciar a dominios.

¿Qué ventajas ofrece el uso de esos dominios caducados ("Expireds")?

• por un lado está el amplio perfil de backlinks que muchos dominios caducados conservan
• mano a mano con un amplio perfil de backlinks va, por supuesto, un reconocimiento correspondiente del dominio caducado en la red
• además está la posición ya alcanzada en los motores de búsqueda y otras valoraciones (Alexa Ranking, visibilidad en SISTRIX) que se mantienen en el dominio
• algunos dominios además tienen un nombre de dominio que constituye una palabra clave importante — o al menos un término relevante del sector

Las principales ventajas que aporta el uso de dominios caducados son, por tanto, fundamentalmente favorables factores SEO. Además, el uso del nombre de dominio puede ser beneficioso para el propio negocio o tener gran relevancia en el sector o en un determinado ámbito temático. En ese caso, los aspectos SEO suelen ser secundarios.

Además del uso activo de dominios caducados (por ejemplo en el marco de una estrategia de múltiples dominios), con dichos dominios, por supuesto, también se puede obtener dinero en la compra-venta de dominios (con frecuencia mucho dinero, si existe una alta demanda por el nombre de dominio) y en el parking de dominios y como revendedor de dominios estos dominios también pueden monetizarse mediante la inserción de anuncios.

¿Qué desventajas puede acarrear el uso de dominios caducados?

Las ventajas —sobre todo las ventajas SEO— de los dominios caducados son, sin embargo, solo una cara de la moneda. Incluso con dominios caducados no todo lo que reluce es oro, y el uso de tales dominios también puede acarrear bastantes desventajas.

La calidad de los backlinks es decisiva

Aparte de esos problemas evidentes, hay que tener en cuenta que los dominios caducados no pertenecen automáticamente a los tipos de dominio que tengan una alta calidad SEO. En el peor de los casos, el dominio alojaba anteriormente una dudosa granja de enlaces o se utilizaba únicamente como dominio satélite. A los motores de búsqueda no les suelen gustar estos dominios; para ser claros, desde el punto de vista SEO se habría adquirido lo que realmente es un «dominio basura».

Un gran número de enlaces entrantes existentes tampoco garantiza por sí solo que la dominio ofrezca ventajas SEO. Hay que examinar detenidamente los perfiles de backlinks antes de poder estar seguro de que el dominio es realmente una ventaja desde el punto de vista SEO.

Los dominios caducados son beneficiosos cuando el perfil de backlinks parece lo más natural posible y cuenta con un gran número de enlaces de alta calidad procedentes de sitios web representativos. No solo la cantidad, sino sobre todo la calidad de los backlinks es decisiva desde la perspectiva SEO cuando se trata del perfil de backlinks existente. Además, hay que prestar atención a la "mezcla": un perfil de backlinks que parezca natural presenta una mezcla variada de diferentes tipos de enlaces (enlaces en el pie de página, enlaces en la barra lateral, enlaces de contenido, referencias en comentarios, hilos de foros y backlinks en redes sociales). Un perfil de backlinks que parezca antinatural, en el que falten por completo ciertas categorías de enlaces o exista un claro predominio de unas sobre otras, corre un alto riesgo de ser considerado por los motores de búsqueda al menos "altamente sospechoso". Con todas las desventajas que eso suele acarrear.

Además del perfil de backlinks, es imprescindible analizar otros dos factores SEO: la popularidad del dominio y la popularidad de la IP. Ambos valores relevantes para el SEO deben relacionarse necesariamente con el perfil de backlinks existente, y a partir de ahí sacar conclusiones. De forma general, puede asumirse que un gran número de backlinks junto con una baja popularidad del dominio y de la IP indica claramente un dominio potencialmente problemático. No obstante, solo puede valorarse de forma concluyente caso por caso tras un examen detallado.

¿Qué aspectos legales deben tenerse en cuenta con los dominios caducados?

Además de las desventajas técnicas para el SEO, al utilizar dominios caducados siempre hay que tener en cuenta los posibles problemas legales que el uso de determinados dominios puede comportar.
 

En su caso, también se corre el riesgo de una llamada "anotación por disputa" si alguien intenta reclamar un derecho sobre el dominio correspondiente. Si tal reclamación se acredita de forma creíble ante la DENIC, no se podrá registrar el dominio - tras el vencimiento del plazo, este pasará automáticamente a la persona que haya formulado la reclamación. En ese caso, los esfuerzos por conseguir el dominio habrán sido en vano.

¿Qué importancia tienen los dominios con palabras clave y los nombres de dominio genéricos?

Los dominios que incorporan una palabra clave importante con un alto volumen de búsqueda en el nombre del dominio siguen siendo muy populares. Detrás está el error de pensar que las palabras clave contenidas en el nombre de dominio tienen una gran influencia en el posicionamiento del dominio. Hoy en día eso claramente ya no es así.

Los dominios con nombres muy pegadizos, con términos sectoriales importantes o con términos connotados de forma muy positiva en un determinado ámbito ofrecen más bien una ventaja de marketing que una ventaja SEO real y "dura". Los visitantes atribuyen, de forma subconsciente, con más frecuencia mayor relevancia a páginas cuyo dominio contiene una palabra clave relevante o un término básico del sector; sin embargo, se trata de un efecto psicológico. Sin duda esto también es un beneficio para el propio sitio, pero estrictamente hablando pertenece más a los "Marginal Gains", es decir, a las ganancias marginales, de un proyecto web. Criterios para buenos nombres de dominio se encuentran, por cierto, aquí.

Quien quiera usar ciertas dominios caducados por ese motivo debería, además, asegurarse siempre de que los contenidos y productos anteriores encajaran realmente en el ámbito exacto de la palabra clave atractiva —algo que en muchos dominios antiguos no ocurre. Si se quiere utilizar ahora un dominio que en el pasado fue "engañoso" para un tema diferente al que su nombre sugiere, su utilidad suele ser escasa.

¿Cómo conseguir dominios caducados?

La pregunta "Dominios caducados: ¿dónde encontrarlos?" probablemente sea una de las más frecuentes sobre SEO en Internet. Casi todo el mundo ha oído hablar de las supuestas ventajas de utilizar dominios caducados, pero dónde encontrarlos es mucho menos conocido.

Buscar por cuenta propia dominios recién eliminados para registrarlos de nuevo probablemente tenga pocas probabilidades de éxito. En el mercado de dominios caducados opera toda una serie de proveedores profesionales que vigilan mediante métodos técnicos los dominios que van a expirar próximamente y, en ocasiones, incluso los re-registran de forma totalmente automática. A este tipo de re-registro automatizado se le llama "Backorder". Frente a la vigilancia y re-registro totalmente automatizados, no hay opción con la búsqueda manual; y menos aún si se busca especialmente dominios caducados prometedores.

Los servicios profesionales de dominios caducados trabajan con algoritmos complejos y una importante inversión técnica para crear las llamadas listas de eliminación y con ello a menudo pueden determinar con mucha antelación cuándo quedará libre un dominio concreto. Con frecuencia se emplean varios métodos de búsqueda en paralelo. La detección resulta especialmente complicada en el caso de los dominios .de.

Quien busque un dominio caducado de alta calidad deberá recurrir, por tanto, a un servicio de dominios caducados o buscar listas de eliminación en Internet. Debido al elevado esfuerzo necesario para obtener los datos, en ambos casos hay que contar con que no será gratuito. Con los servicios profesionales de dominios caducados se puede, mediante filtros y criterios de búsqueda concretos, limitar la búsqueda a dominios con determinadas características o de un sector concreto.

Al elegir un proveedor, también hay que fijarse en la velocidad de registro que puede ofrecer. Especialmente en dominios .de es ventajoso que el proveedor pueda ofrecer el registro directo a través de un DENIC-miembro (o incluso varios miembros de DENIC). El factor tiempo es crítico: los proveedores que registran directamente a través de miembros de DENIC pueden aumentar considerablemente las posibilidades de poder registrar un dominio. Lo ideal son, por supuesto, los registros totalmente automáticos (Backorder), aunque no todos los proveedores los ofrecen.

Conclusión: los dominios caducados son una espada de doble filo

En resumen, se puede decir que los dominios caducados son, en general, un arma de doble filo: buenos dominios caducados con un perfil de backlinks óptimo pueden aportar importantes ventajas SEO; sin embargo, esto no se aplica en absoluto a todos los dominios caducados. Por el contrario, un dominio caducado de baja calidad puede acarrear enormes inconvenientes, incluso graves problemas legales. Además, sin un examen muy cuidadoso y profesional del perfil de backlinks, de la popularidad del dominio y de la popularidad de la IP, no es posible determinar de antemano si un dominio podrá satisfacer las expectativas que se le han impuesto.

Encontrar y registrar un dominio caducado adecuado —debido al alto y complejo esfuerzo técnico— solo es posible a través de un proveedor profesional correspondiente y, prácticamente, nunca sin costes. Para ello hay que apostar por un proveedor que realice búsquedas con el mayor esfuerzo técnico posible y que pueda registrar con mayor rapidez que sus competidores.

Las ventajas SEO derivadas del uso de dominios caducados suelen estar sobrevaloradas, y la relevancia de los nombres de dominio que contienen ciertas palabras clave ya no es tan grande como antes: hoy en día un buen posicionamiento depende mucho más de otros factores, por ejemplo de la calidad del hosting.

Crédito de la imagen: Pete Linforth en Pixabay