¿Tiene sentido una estrategia multi-dominio y cómo debe abordarse?

Hoy en día casi todos los empresarios tienen presencia en Internet. Por ello, la información sobre los productos deseados la buscan prioritaria­mente los clientes potenciales en Internet a través de motores de búsqueda. Ya existen suficientes páginas optimizadas que siguen los estándares SEO. Por eso los empresarios deben idear continuamente formas de diferenciar sus productos frente a la competencia. Solo así se pueden generar los ingresos deseados.

Si las empresas quieren posicionar mejor su marca en Internet, la estrategia multi-dominio puede ser una opción sensata. A continuación se analizará qué hay que tener en cuenta y si siempre resulta apropiada.

¿Qué se entiende por una estrategia multi-dominio y en qué áreas resulta útil?

Muchas empresas están presentes en Internet bajo una única dominio principal. Desde el punto de vista del SEO esto tiene sentido hasta cierto punto, ya que la empresa representa así una presencia en Internet coherente. A partir de una determinada amplitud de la oferta puede resultar útil la estrategia multi-dominio, en la que se utilizan diferentes dominios dentro de una misma empresa. En la práctica, esto significa que las ofertas de productos se ponen a disposición del cliente o interesado a través de distintos sitios web y dominios. De este modo las empresas pueden presentar sus áreas de forma más clara y gestionarlas mejor.

En la siguiente lista se muestran ámbitos de aplicación:

• Presencia internacional
• Ampliación de la oferta
• Mejor posicionamiento de las ofertas online
• Optimización para motores de búsqueda (SEO)

Especialmente en presencias web internacionales, las empresas pueden posicionarse mejor en el mercado con extensiones de dominio específicas por país. Si una empresa alemana quiere ofrecer sus productos en Francia, resulta ventajoso usar una alternativa al dominio .de. En este caso es adecuada la extensión .fr. De este modo se puede emplear el idioma local, lo que mejora la confianza del cliente y permite a los motores de búsqueda clasificar mejor el sitio. Esto también se aplica a empresas que operan su página principal con un dominio .com. Aquí también un dominio específico por país es una buena alternativa al dominio .com para impulsar la internacionalización. También se suelen utilizar aquí dominios caducados.

Si una empresa amplía sus áreas de negocio, conviene externalizarlas en un dominio y una presencia web separados. Las nuevas ofertas pueden posicionarse de forma más adecuada para SEO y gestionarse mejor. En caso de fracaso, la oferta se desactiva sin que la página principal sufra desventajas significativas.

Los servicios online de la empresa pueden representarse mejor tanto ante los motores de búsqueda como ante los clientes mediante un dominio específico. Por ejemplo, a una tienda se le puede asignar la extensión .shop. Las novedades de producto pueden publicarse bajo .news.

Presencias individuales bien configuradas bajo el paraguas de una empresa pueden favorecer el éxito global de la compañía. De este modo es bastante posible que, ante distintas consultas de búsqueda, la empresa aparezca siempre entre las buenas posiciones.

Ventajas del uso de varios dominios

Surgen varias ventajas para las empresas que pueden posicionar mejor un nuevo producto de nicho en Internet y, por tanto, construir un mayor grupo de interesados.

Entre las ventajas se encuentran:

• Las áreas temáticas, los servicios online y las ofertas específicas para cada país están mejor separadas.
• Cada presencia web es más fácil de gestionar.
• Los contenidos de cada sitio web pueden crearse de forma más optimizada para SEO.
• El cliente potencial se aborda de forma más precisa.

Inconvenientes del uso de varios dominios

Entre los inconvenientes de la estrategia multi-dominio figura un mayor esfuerzo en:

• la gestión
• el soporte técnico
• las medidas SEO

Una estrategia multi-dominio solo aporta éxito a la empresa si cada presencia web es lo más única posible en cuanto al contenido. Cada página de producto debe optimizarse para el motor de búsqueda específico de cada país. Esto genera un mayor esfuerzo de gestión. También hay que prever mayores costes de personal y mayores costes por el alojamiento web de los distintos sitios, incluidos los dominios.

SEO para una estrategia multi-dominio: ¿cómo hacerlo?

Si se decide por un nuevo producto de nicho, se deben seguir los siguientes pasos para crear con éxito una presencia en Internet relevante para SEO para el nuevo producto:

• Desarrollar un nombre de marca de nicho
• Registrar un dominio nuevo, acorde con la estrategia multi-dominio
• Crear contenido
• Mencionar la nueva microsite en la página principal
• Crear perfiles en redes sociales
• Optimizar para SEO

Primero hay que encontrar un nombre de marca de nicho adecuado (branding) para que los clientes actuales y potenciales reconozcan la nueva marca y se familiaricen con ella. Lo ideal es que la marca tenga un estilo similar al de la marca principal, de modo que un cliente potencial pueda establecer una relación con la marca matriz. Por ejemplo, podría tratarse de un fabricante de bicicletas que, como producto de nicho, quiere empezar a ofrecer portabicicletas para coches. La nueva página debería inspirarse en el estilo de la página principal, pero en los detalles es mejor que tenga un logotipo propio, un nombre propio y una paleta de colores adecuada.

La nueva página web (microsite) debe ahora rellenarse con el contenido apropiado. Este debe describir bien el producto y no estar ya presente en la página principal. El contenido no solo es importante para el visitante del sitio web, sino también para el buscador Google. Porque sin textos la página nunca aparecerá en las SERPs, es decir, en las páginas de resultados tras una búsqueda.
En la página principal la nueva marca debería mencionarse mediante un enlace. Según dónde encaje mejor, conviene colocarlo en el encabezado o en el pie de página, de modo que también las subpáginas remitan al nuevo producto.

Para dar más visibilidad a la nueva marca, se deberían crear perfiles propios en redes sociales para la clientela interesada. Los canales habituales son Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y Snapchat. Es importante que exista una relación clara entre los perfiles de redes sociales, la nueva web y la estrategia multi-dominio.

En la optimización SEO de la nueva página se deberían optimizar palabras clave de nicho específicas para el nuevo producto e integrarlas en los textos. De este modo la nueva página podrá posicionarse mejor en los motores de búsqueda y aumentará el tráfico.

Créditos de la imagen: 200 Degrees en Pixabay